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2018年11月26日
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努力成为大湾区会展业的第三极

www.sc168.com  2018-11-26  来源:珠江商报  作者:
乔伊·帕泽

    本月初,在“2018年度中国会展(会奖)产业年度评选金手指颁奖盛典”上,潭洲国际会展中心(GICEC)荣获“最具影响力会展中心”奖。位于粤港澳大湾区和三龙湾高端创新聚集区核心地带的潭洲国际会展中心,是推进佛山商贸会展和优势产业融合发展的重要平台。能在两周年纪念日之际,获此殊荣,既是对整个会展中心这两年蓬勃发展的肯定,也是献给它最好的生日礼物。
    要知道,在粤港澳大湾区,会展业的竞争是十分激烈的。根据中国会展经济研究会发布的《2017年度中国展览数据统计报告》显示,2017年中国境内举办展览会面积最多的省市中,排名前三的省或直辖市依次为广东省、上海市和山东省。
    其中广东省展览面积达1818.82万平方米,展览面积全国占比约为7.63%。广州市在2017年举办的展览面积为976万平方米,共662场 ,深圳市展览面积为325.44万平方米,合计114场。紧随之后的则是东莞,展览面积为300万平方米,合计64场。
    过去几年,粤港澳大湾区内的城市会展行业呈现出展览数量和质量一并增长的态势。同样是中国会展经济研究会发布的“2017中国城市会展业竞争力指数”中,广州和深圳入选了2017年十大“中国最具竞争力会展城市” (直辖市与副省级),佛山、东莞和中山则入选了2017年“中国最具竞争力会展城市” (省会及地级),一共20座城市入选的榜单,粤港澳大湾区的城市就霸占了四分之一。
    粤港澳大湾区蓬勃发展的会展产业自然培育了一批品牌展会,除传统的广交会、深圳高交会外,还有珠海航展、佛山陶瓷博览会、惠州数码展以及东莞的电博会、中山的灯博会等,许多城镇还获得了“专业展览镇”的美誉。而依据珠三角现有会展经济发展格局,也可以珠江为划分,珠江东岸、中部和西岸分别形成了广佛肇、深莞穗和珠中江三大会展经济圈。
    三大经济圈,除了土地面积,广佛肇会展经济圈和深莞穗会展经济圈在GDP总规模和人口等指标上都十分接近,其中广州和深圳可以说是这两个区域内的中心城市,构成区域经济的辐射中心。
    但是,会展活动作为经贸洽谈、产品推广与文化展示的综合性平台,不仅在一个城市内部需要有非常严格的产业秩序,在粤港澳大湾区内部同样需要做到统筹规划、协同配合,避免内部恶性竞争带来的倾轧,才能实现规模效应。
    尤其是粤港澳大湾区内的城市之间,都存在着经济差距和产业结构差异,九个城市间也形成了一定的主导产业分工体系,这就要求各个城市或者会展经济圈要立足于自身的优势和特点,协同发展会展业。
    这也是潭洲国际会展中心的发展优势和未来方向。
    仔细分析下粤港澳大湾区的九个城市第二产业规模以上工业产值数据,不难发现,除了深圳外,其他城市的第二产业结构相似性很强。比如传统产业中家电制造业主要分布在珠江西岸,以佛山、珠海和中山为主,而建筑及家具产业则主要分布在佛山、东莞等。
    相比之下,佛山市的第二产业独特性更加明显,和广深两市相类似,都代表这九城之中最发达的产业体系,这种发达不只是经济规模上,还反映了结构的独特性,这种独特性是各自在某些产业上的领先,体现独特的竞争优势。
    因此,潭洲国际会展中心诞生后的两年间,举办过的大型国际展览都绕不开佛山的产业优势,无论是“互联网+”博览会,还是珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会等等。我相信,在如此独特的优势之下,潭洲国际会展中心必将会牢牢把握住大湾区的发展机会和佛山本土的产业优势,打造更多的优秀展览品牌,为佛山在大湾区乃至全国会展业谋得一席之地。
    当然,想要提升整个会展业经济,仅仅靠着本土产业优势是远远不够的,那只能称之为先天优势。而潭洲国际会展中心的未来发展,还是要更加着眼于国际化。潭洲国际会展中心必须具备更加国际化的视野和发展眼光,才能加入到这场大湾区的会展业竞合当中去。
    但我们也应当避免一些国际化的误区,比如展商和买家的“国外化”并不是国际化。展览的本质在于推广商品、促成贸易、达成合作,能够促成产品国际成交(进出口)、推广产品和企业国际影响、达成国际经贸合作才是真正的国际化。
    以此为立脚点,我认为潭洲国际会展中心要引进更多有国际影响力的展览品牌,跟国际知名的展览公司形成合力,如引入德国汉诺威展览公司密切参与场馆设计、建设和运营,使得会展中心的硬件设施和运营管理均注入了德国元素和严谨的服务体系等国际基因,一起推动潭洲国际会展中心变得更加国际化。同时,包括与国际展览业协会(UFI)、国际大会及会议协会(ICCA)、国际展览与项目协会(IAEE)、中国会展经济研究会和广东会展组展企业协会在内的行业引领机构合作,也是未来发展的不可或缺助力。
    虽然在展馆配套建设和国际会议接待服务能力上,我们比国际强国也不遑多让。但是在专业化、整合度方面,如今最重要的问题还是在于破解市场化与人才两块短板。如今国内会展业的各个方面距离西方人普遍认可的国际化要求,还有很远的路要走,希望能从管理、服务、技术、政府意识等各方面加强国际化的内涵。
    但是我相信,用好佛山本土的各种人才政策,并且和政府在会展业走向国际化的道路上通力合作,通过引入更多的国际化人才和运营模式,培养更多专业化的会展业人才,全力助推佛山产业会展和优势产业的融合创新发展,成为继广深之后的粤港澳大湾区第三极。
(作者为潭洲国际会展有限责任公司总经理)
 


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